För att nå framgång med din SEO-strategi krävs ett stabilt fundament – och det fundamentet utgörs av en väl utförd sökordsanalys. Sökord fungerar som en brygga mellan användarens sökintention och den information eller tjänst ditt företag erbjuder.
En grundlig sökordsanalys hjälper dig inte bara att optimera din webbplats för bättre synlighet i sökmotorer, utan lägger även grunden för en genomtänkt webbplatsstruktur. Genom att förstå hur din målgrupp söker efter information kan du skapa innehåll som både rankar högt och uppfyller användarnas behov.
Vad är sökordsanalys och varför är det viktigt?
Sökordsanalys handlar om att identifiera de sökord och fraser som din målgrupp använder för att hitta produkter, tjänster eller information inom din nisch. Genom att optimera ditt innehåll runt dessa sökord kan du förbättra din synlighet i sökmotorer, öka relevant trafik till din webbplats och i slutändan stärka dina affärsmål.
Att ha en tydlig sökordsstrategi innebär också att du kan skapa en logisk och användarvänlig struktur på din webbplats. En genomtänkt sidstruktur baserad på sökordsanalys gör det enklare för både besökare och sökmotorer att navigera och hitta relevant innehåll.
Varför lägga tid på sökordsanalys?
- Förstå din målgrupps behov och sökbeteende: Genom att analysera vilka söktermer din målgrupp använder kan du skapa innehåll som möter deras faktiska behov.
- Öka chanserna att synas på relevanta sökningar: Genom att använda de rätta sökorden kan du få högre placeringar i sökresultaten.
- Förbättra klickfrekvens och konverteringar: Rätt sökord gör att du lockar rätt besökare, vilket leder till högre engagemang och fler konverteringar.
- Skapa en optimerad webbplatsstruktur: En sökordsanalys hjälper dig att organisera din webbplats på ett sätt som underlättar för både besökare och sökmotorer.
Hur man gör en sökordsanalys – Steg för steg
1. Identifiera din målgrupp
Börja med att definiera vem din målgrupp är och vilka behov de har. Vilka frågor ställer de? Vilken terminologi använder de? Genom att förstå din målgrupp kan du bättre identifiera relevanta sökord.
2. Brainstorma och samla in sökord
Lista alla relevanta sökord och fraser som kan vara intressanta för din verksamhet. Använd källor som:
- Din egen kunskap om branschen
- Kundintervjuer och en kundsökresor
- Google Autocomplete och relaterade sökningar
- Konkurrentanalys
3. Använd sökordsverktyg
För att få mer insikter om sökvolymer och konkurrens, använd verktyg som:
- Google Keyword Planner
- Ahrefs
- SEMrush
- Ubersuggest
- AnswerThePublic
4. Analysera sökintentionen
Alla sökningar går att kategorisera i sökintentioner som alla har olika syften. Detta är viktigt att förstå och anpassa utifrån er verksamhet när ni genomför en sökordsanalys. Läs vår mer djupgående guide om sökintentioner här. Nedan är de fem sökintentioner som vi använder främst för att kategorisera sökorden.
- Informativa sökningar (“Hur tillagar man oxfilé?”)
- Navigationssökningar (“Okii digitalbyrå hemsida”)
- Transaktionella sökningar (“Köpa mat online”) Anpassa ditt innehåll efter sökarens syfte.
- Kommersiella sökningar (“Bästa torktumlare”)
- Lokala sökningar (“Italiensk restaurang på Södermalm”)
5. Prioritera och organisera dina sökord
Sortera dina sökord baserat på relevans, sökvolym och konkurrens. Gruppera dem för att skapa en strukturerad strategi för din webbplats. Här går processen kring sökordsanalys oftast vidare till ett steg som vi brukar kalla för “Keyword mapping”. Där det handlar om att bygga en strategi och kategorisering över sökorden. Exempelvis produkten soffa som kan fungera som en huvudkategori, där du sedan kategoriserar: 2-sitssoffa, 3-sitssoffa och 4-sitssoffa. Du kan också lägga till ytterligare kategorier eller skapa en egen baserad på sökningar som: Hörnsoffa, divansoffa, bäddsoffa, modulsoffa ocg dagbädd.
Se exempel från Sofacompany:
Tips på verktyg för att göra en sökordsanalys
För att säkerställa att din sökordsanalys är så effektiv som möjligt kan du använda olika SEO-verktyg. Här är några populära alternativ:
Google Keyword Planner
En gratis resurs från Google som låter dig hitta sökord baserat på sökvolym, konkurrens och förslag på relaterade termer. Perfekt för att få en grundläggande bild av potentiella sökord. Google Keyword Planner eller “Sökordsplaneraren” är ett perfekt gratis verktyg för att få tillgång ungefärliga sökvolymer baserat på Googles egna data de senaste 12 månaderna.
Ahrefs
Ahrefs är ett avancerat SEO-verktyg som ger detaljerad information om sökordets sökvolym, klickfrekvens och konkurrens. Det är också användbart för att analysera konkurrenternas sökord och trafikkällor. I Ahrefs får du tillgång till betydligt fler datakällor än bara sökvol
SEMrush
SEMrush erbjuder en omfattande plattform för sökordsforskning, som inkluderar funktioner för att hitta sökordsgap, långsvansade varianter och analysera marknadsmöjligheter.
Ubersuggest
Ubersuggest är ett mer budgetvänligt alternativ som erbjuder insikter i sökvolym, kostnad per klick (CPC) samt olika förslag på sökordsalternativ.
Google Search Console
Med Google Search Console kan du se vilka sökfraser som redan driver trafik till din webbplats. Detta är ett värdefullt verktyg för att optimera innehåll och identifiera ytterligare möjligheter.
FAQ
Vanliga frågor om sökordsanalys och varför du gör det för att förbättra din SEO-strategi.
Vad är “longtail” sökord?
“Longtail” sökord är specifika och längre fraser som ofta används av användare med ett tydligt köpintention eller för att hitta mer detaljerad information. De har vanligtvis lägre sökvolym men genererar högre konverteringsgrad eftersom de riktar sig till användare längre ner i köpprocessen.
Hur ofta bör jag göra en sökordsanalys?
Det är en bra idé att göra en omfattande sökordsanalys minst en gång per år. Dessutom bör du kontinuerligt uppdatera analysen baserat på förändringar i användarbeteenden, nya trender i din bransch och den digitala konkurrensmiljön.
Kan jag göra sökordsanalys utan betalda verktyg?
Ja, det är möjligt att använda gratisverktyg som Google Keyword Planner och Google Search Console, men betalda verktyg som Ahrefs eller SEMrush ger djupare insikter och fler möjligheter att optimera din SEO-strategi.
